400 8877 001中國動畫出海能掀多大浪?動畫片行業(yè)市場分析
時(shí)間：2022-11-30 10:51:18 閱讀：2243 整理：成都市場調(diào)查公司
《三體》動畫全球開播在即 中國動畫出海能掀多大浪?
12月3日，《三體》動畫將在B站開播，引發(fā)全球粉絲關(guān)注。截至11月28日，《三體》動畫宣傳片的播放量達(dá)到5543.6萬。嗶哩嗶哩副總裁張圣晏表示，《三體》動畫從前期籌備到制作定檔花費(fèi)了5年時(shí)間，資金投入也是B站目前量級最大的動畫項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著《三體》動畫這類高投入、高關(guān)注作品的開播，中國動畫正從過去以低幼化內(nèi)容為主的1.0階段，轉(zhuǎn)變?yōu)橐猿扇讼驗(yàn)橹鞯?.0階段。在此基礎(chǔ)上，越來越多的中國動畫團(tuán)隊(duì)開始拓展海外市場。可以預(yù)期的是，中國動畫將再次迎來高光時(shí)刻。
動畫片行業(yè)市場分析
動畫是指采用逐幀拍攝對象并連續(xù)播放而形成運(yùn)動的影像技術(shù)。動畫片是在這一技術(shù)基礎(chǔ)上，由制作者賦予藝術(shù)內(nèi)涵與思想內(nèi)涵，所產(chǎn)生的一系列涵括文化、歷史、社會、情感、自然等主題的藝術(shù)作品。
近幾年，我國動畫電影發(fā)展勢如破竹。從2015年的《西游記之大圣歸來》橫空出世，到《大魚海棠》《風(fēng)語咒》等如雨后春筍般涌現(xiàn);從《哪吒之魔童降世》票房破50億元躍居中國影史動畫電影票房第一，到《白蛇：緣起》《白蛇2：青蛇劫起》系列成功吸引粉絲無數(shù)……中國動畫電影正以一種異軍突起的勢態(tài)向上生長，并開始在海外攻城略地。伴隨著紅火之勢，一個普遍的期待就此萌發(fā)——中國電影走出去，動畫是不是突破口?
突破“低幼”題材局限，走向“全齡化”“成人向”，已是國產(chǎn)動畫電影贏得口碑和票房的大道通途。統(tǒng)計(jì)顯示，年輕動漫用戶群體占比最高，“95后”人群占比高達(dá)46.4%，其次為“80后”“90后”。事實(shí)上，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)成人動畫電影在此前相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，幾乎處于空白狀態(tài)。近幾年《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》《姜子牙》等接連上映，并憑借不俗的實(shí)力取得了亮眼的票房后，不少人才猛然發(fā)現(xiàn)：實(shí)際生活中，人人愛看動畫片，原來國產(chǎn)動畫作品的表達(dá)功能一直被“弱化”了。
動畫電影的票房增長更為明顯，如2011年國產(chǎn)動畫電影票房共約4億元，到2021年國產(chǎn)動畫電影票房已達(dá)約30億元。近十年來，票房過億元的動畫電影比比皆是，其中《哪吒之魔童降世》以超過50億元的票房位居國產(chǎn)動畫電影榜首。縱觀國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)，2012年總產(chǎn)值約為760億元，2020年已提高到超過2200億元。動畫產(chǎn)業(yè)收入的提高，為動畫作品的持續(xù)生產(chǎn)創(chuàng)作提供了必要條件。
如今的中國電影市場，年輕觀眾的占比正越來越大，對青少動畫來說，這是絕佳機(jī)會。但對于那些即將年滿30的90后觀眾來說，他們是經(jīng)歷過國內(nèi)電影市場快速發(fā)展“第二峰值”的群體，當(dāng)這些人結(jié)婚生子，對親子電影有了剛需，也勢必會對親子向的動畫電影提出更高的要求。
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